Zagarese, storico produttore di liquirizia ha bisogno di rinnovare il brand e di creare tre linee di prodotto dedicate ad ognuno dei tre canali di vendita (bar-tabacchi, farmacie ed erboristerie).

Si decide di puntare su tre temi diversi: la storia di famiglia per il canale dolciario, sulla rivisitazione del nome scientifico della varietà calabrese per il canale delle farmacie e sul nome della varietà botanica per quello delle erboristerie.